上海大虹橋美博會醫(yī)美館遭遇“水土不服”
日期：2016-08-02 / 人氣： / 來源：
憶起上半年三月的中國(廣州)國際美博會幾大醫(yī)美館“人頭攢動、比肩接踵”的火熱，昨日正式開幕的上海大虹橋美博會醫(yī)美館，卻似乎遇到了“水土不服”，展館松得讓人有些懷疑“醫(yī)美”是不是真有那么火熱。盡管參展商們樂觀地表示，這只是開展第一天，高峰將在第二天，但依然掩飾不了一抹失落之情。
而除了展館觀館人氣有點“薄”之外，跳出常規(guī)，聚集中國醫(yī)美高含金量的創(chuàng)新企業(yè)、前沿技術(shù)，新型醫(yī)美資源，同在一號館召開的首屆中國醫(yī)美A50創(chuàng)新峰會，同樣也遇到了“人氣”問題，開場時間被兩次延遲。所幸，在會議正式開始后，含金量足夠“高”，吸引了不少嘉賓和媒體的關(guān)注。
那今年的醫(yī)美市場究竟如何，趨勢又在何方?記者隨機采訪了幾家參展商，從他們口中獲得了一些觀點。
傳統(tǒng)美業(yè)派
生美轉(zhuǎn)型醫(yī)美已是大醫(yī)美環(huán)境下必然的抉擇
“在過去的三十年，美容行業(yè)創(chuàng)造了市場的輝煌，擁有環(huán)境優(yōu)勢、營銷炒作、概念包裝、客戶管理、售后服務(wù)五大特色就能造就行業(yè)神話。但是，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的興起造成的信息透明化，使得同行之間競爭加劇，’傷敵一千自損八百’的價格戰(zhàn)造成許多美容院的經(jīng)營狀況打了死結(jié)。用效果說話的時代，五感六覺、特色服務(wù)、感動式消費已不再迎合顧客體驗。生活美容醫(yī)療化、醫(yī)療美容生活化——是大醫(yī)美環(huán)境下我們必然的抉擇!”
美聯(lián)集團總裁劉佟這幾年一直致力于研究生美與醫(yī)美的有效結(jié)合，并取得了不錯的成績。在他看來，醫(yī)生是醫(yī)療行為的核心價值，真正的品牌醫(yī)生的不斷涌現(xiàn)，將帶動醫(yī)美行業(yè)走向精細化的分工合作，即全科整形醫(yī)生推出自己擅長的主打項目。
▲美聯(lián)集團總裁劉佟
“從趨勢上來看，當中國醫(yī)療美容發(fā)展到一定階段之后，醫(yī)生不再成為稀缺資源之時，美學設(shè)計、營銷推廣、客戶綜合服務(wù)管理將成為整個行業(yè)新的競爭焦點，一個拼品牌、拼服務(wù)、拼細分市場的時代為時不遠了”。
民營醫(yī)院派
紅海的世界，只有創(chuàng)新才有未來
在甄美(上海)醫(yī)療投資管理股份有限公司總經(jīng)理周懷龍看來，醫(yī)美市場早已被大家從藍海殺成了紅海，“你想想過去一個城市只有一二十家的時候，我們已經(jīng)感覺到了競爭壓力，而現(xiàn)在一個城市，大大小小的整形醫(yī)院，隨隨便便就能上百，而消費者卻相對固定，生存與競爭的壓力可想而知。只有創(chuàng)新，才能有未來和希望”。
據(jù)他介紹，就甄美而言，面對市場壓力，近三年來商業(yè)模式變化非常明顯。過去，它主要依靠兩大傳統(tǒng)渠道：百度競價與廣告，美容院渠道，而現(xiàn)在，隨著信息化日漸透明化，廣告效果持續(xù)下降，而美容院渠道拓客則趨于疲乏，消費者越來越難以跟隨渠道商腳步前進。
“今天，我也有去其他整形醫(yī)院的展館去參觀了，不難發(fā)現(xiàn)，大家都不約而同地將目光重新聚焦在了消費者的真實需求上，價格也更為平民化，過去的天價醫(yī)美已不適合現(xiàn)在的市場和消費者”。
這個真實需求是什么?周懷龍列出了自己所搜集到一個數(shù)據(jù)：過去，消費者去到整形醫(yī)院，是希望醫(yī)生可以通過一些手術(shù)或微整形幫助自己迅速變美，占了所有項目的7成到8成，而現(xiàn)在，消費者選擇抗衰老、年輕化項目的比例已上升到了6成到7成，完全調(diào)了個“個兒”。
觀察
醫(yī)美發(fā)展驅(qū)動力穩(wěn)健，仍需突破多個“瓶頸”
強生醫(yī)療政府事務(wù)部副總裁劉煒燁曾在一次采訪中這樣表示：中國醫(yī)美具有穩(wěn)健的發(fā)展驅(qū)動力。中國具備高消費能力的人群比重加大，人們健康觀念日漸加強，同時，更注重對美的追求。他認為，政府對社會資本辦醫(yī)的支持和推動，為民營醫(yī)療美容醫(yī)院發(fā)展營造了良好環(huán)境;醫(yī)師多點執(zhí)業(yè)政策的推進和規(guī)范，將有助于解決人才缺乏的挑戰(zhàn)。
作者：admin
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