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　近年來，國內化妝品零售的“寒冬”與“海外購熱潮”的強烈對比，業內人士認為，零售寒冬的表面原因是經濟下行導致的消費者需求不足，但是實質上是供需錯配造成的，一邊是消費者的品牌意識逐漸蘇醒，開始追求有個性、有特點、有品質、有品牌、有話題的產品；而另一邊是對于整個行業來說仍然有大量品牌表現得同質化、缺乏個性和創新。以前消費者購買美妝產品都是慕名而去，哪些品牌廣告打的多，代言人大牌他們買什么；現如今，隨著化妝品市場細分越來越完善，并且大數據時代使信息傳遞更加實時，一些小而美的品牌在整個市場異軍突起，當市場有了更多的選擇的時候，品牌就無法拘泥于傳統的營銷模式，他們需要變革、需要另辟蹊徑，在保持原有消費者忠誠度的同時也要吸引更多新人加入。

　　隨著二維碼被越來越多的消費者所接受，掃碼作為一種交互正在產生經濟效益。通過掃碼，消費者可以參與活動、完成支付、查詢信息等日?；顒?，越來越多企業開始重視并通過運用二維碼對企業戰略和運營進行全面創新，以便在市場競爭中取得先發優勢。

　　掃一掃，加強品牌與消費者之間的溝通

　　縱所周知，一些老牌的美妝企業最近幾年在全球和中國市場都遇到了大麻煩，業績不斷下滑。他們采取了各種自救措施，換帥、裁員、瘦身、削減廣告預算，但是業績依然沒有起色，財報數字每況愈下，市場占有率也持續呈下降態勢。

　　透云科技CEO王亮先生表示：“目前美妝企業所面臨的問題恰好印證了時代的變換，傳統的營銷手段正在被淘汰?；ヂ摼W+時代，美妝品牌需要從四個思維著手考量，才能抓住消費者的心。第一，善于利用用戶思維，以用戶需求為核心；第二，善于利用場景思維，把消費者的日常場景變得更加快捷、方便、高效，給予消費者流暢的體驗過程；第三，善于以問題為導向，幫助消費者解決最直接的需求；第四，實現線上線下資源精準對接，促成云端化的數據實現消費者需求痛點與相應資源的精準對接。“

　　這一代的消費者要求廣告和行銷的重點以他們為中心，購買產品的原因除了單純是為了產品的功能性或是滿足他們的情感之外，也可以簡單到只是為他們提供“個性化”的產品。個性化營銷的關鍵是了解每一位消費者的需求，它需要品牌與消費者建立直接溝通，隨時隨地與消費者對話，品牌需要去切換自己的位置，把“我要說”轉變成“我在聽”，讓消費者感受到自己在被尊重。

　　通過為每一件商品賦予獨一無二的二維碼，透云科技可以幫助美妝品牌打通與消費者的連接，開展豐富多樣的營銷活動，隨著移動應用的升級，消費者希望品牌能夠提供更具實際價值的反饋，如：紅包、商城優惠券、流量包、話費等；對大部分美妝品牌，他們都會實施會員制營銷,培養眾多忠實的顧客,從而建立起一個長期穩定的市場，提高品牌競爭力。為了增加與會員的粘性，品牌可以利用一物一碼來進行連續掃碼、會員積分、連續簽到等活動，將消費者鎖定在他們感興趣的營銷活動內，并用一些激勵機制促使他們分享活動來增加營銷的影響力；最后，通過掃碼品牌可以活動海量數據沉淀幫助產生有價值的消費者洞察，品牌可據此進行精準營銷，從而提升個性化用戶體驗。

　　防偽溯源：讓愛美的你和假貨說拜拜

　　對于愛美的人士來說，沒有比買到假貨往臉上涂更令人糟心的了，產品的防偽也成為了美妝企業極為迫切需要解決的問題。買到假貨不僅令消費者對品牌在心理上產生了“疙瘩“，也使品牌聲譽因此”蒙羞“，因此，讓企業與消費者建立真誠、透明的溝通就顯得尤為重要。

　　基于“一物一碼”技術，企業可以為每一件產品賦上一個獨一無二的能儲存和發送信息的二維碼，每一位消費者就能實時追蹤到所購產品的原料、生產、包裝、檢驗等整條供應鏈所產生的信息，提升他們對產品質量的信賴度，讓消費者從此和假貨說拜拜。