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2017年11月8日，中國美容博覽會“CBE世界行”來到了日本，就2018年第23屆中國美容博覽會及主賓國設立召開事前說明會。說明會吸引了眾多日本化妝品企業代表以及媒體到場，座無虛席，全場爆滿。

中國美容博覽會桑敬民主席、秘書長桑瑩女士，原資生堂（中國）投資有限公司總經理鐮田正志作為中國美容博覽會日本首席代表出席說明會。同時邀請日中化妝品國際交流協會理事長楊建中博士就日本化妝品技術實力與中國市場的對接進行演講。而寶麗星株式會社作為中國美容博覽會協辦單位以及本次日本說明會的承辦方，特別邀請到包括JETRO、資生堂、旭化成等在內的百余位日本化妝品企業及國際商業、Bea's Up等知名媒體代表出席。本次還獲得了日本貿易振興機構上海事務所、日本商工會議所、獨立行政法人中小企業基盤整備機構、日用品化妝品新聞社等各大機構的支持。

中國美容博覽會桑敬民主席、原資生堂中國總代表宮川勝先生、日本Bea's Up主編家壽田女士、株式會社寶麗星社長畑穣先生，原資生堂(中國)投資有限公司總經理鐮田正志先生、一般社團法人日中化妝品國際交流協會理事長楊建中博士、中國美容博覽會秘書長桑瑩女士（左起依次）

中國美容博覽會日本說明會現場座無虛席

日本市場高飽和度，海外開拓發展求增長

提到日本的化妝品市場，除了資生堂、花王、獅王這些百年企業，就是諸如松本清、可開嘉來、城野醫生等這類的傳統藥妝連鎖店。這些先鋒企業對日本日化市場的貢獻是無可替代的。自2013年開始，日本化妝品市場就陷入飽和狀態，總體規模萎縮下滑，市場整體早已結束了高增長的發展階段。有公開資料顯示，2016年日本化妝品市場規模已由2012年的3078億元萎縮至1978億元。

而且，日本化妝品市場有近80%市場份額是被本土品牌牢牢占據，品牌想要在國內取得快速發展的機會將越來越小，向外發展尋求新的增長點被多數有實力的企業提上了日程，并成為刻不容緩的事情。

中國消費升級，高品質日貨成香餑餑

近幾年來，隨著中國新一代消費者崛起與消費升級，中國掀起了進口品浪潮。優質有特色的進口品，成為諸多代理商與零售商的關注點。在產品研發與品類開發上走得超前的日本化妝品，既有品質保證又兼具時尚感，顯然將成為這股浪潮中的新風口。

據網易考拉數據顯示，中國女性購買美妝產品的原產國，日本占比62%，居首位。中國美容博覽會桑敬民主席在說明會談及《中國浪潮中的化妝品市場》，認為未來中國化妝品市場規模巨大，前景廣闊。高品質的進口品在中國大有可為，而日本產品進軍中國市場有很大的優勢，商機無限。

關于中國化妝品市場，中國美容博覽會日本首席代表、原資生堂（中國）投資有限公司總經理鐮田正志也發表自己的看法，認為未來中國化妝品市場值得期待。同時鐮田先生也在現場分享了自己多年來對中國市場的認識，并為有打算進入中國市場的企業提出了極具指導性和落地實操建議。

日本科技與中國市場的合作或是美業全新產業商機

消費升級是推動產業升級的核心力量。90后新生代消費者人群的新需求，逼著中國產業不得不向“科技與時尚”的方向演變。而目前中國有超過4000家獲得“兩證”的日化企業，但對于這4000多家中的絕大數企業來說，產品科技端的革新迫在眉睫。

日中化妝品國際交流協會理事長楊建中博士在《如何連接日本科技與中國市場》的演講中談到，“雖然中國的品牌開始注重技術，但是與日本品牌相比，技術創新仍然是中國品牌的弱點，即便有懂得開發配方的中國企業，但基礎理論研究是其短板，在這個板塊有所建樹的中國品牌屈指可數。“而日本化妝品研發技術領先，很多中國企業在全球范圍內尋找科研與產品方面的合作伙伴，進入中國市場，科技合作將是中日雙方企業全新的產業商機。

日本化妝品企業目前已經獲得39個IFSCC（國際化妝品化學家學會聯盟）大獎，高居榜首全球，排名第二的法國僅獲得12個大獎

中國化妝品技術的提升與市場增長存在差距，引進先進的日本化妝品技術，或許是中國化妝品整體水平提升的關鍵之一。楊建中博士表示，日本化妝品技術實力可成為與中國市場對接切入點。

2018美博會將成為中日美業交流的新篇章

2018年，為幫助日本品牌在中國市場得到更好的宣傳和落地，中國美容博覽會誠邀日本作為主賓國，旨在為日本參展商搭建良好的商務交流及文化宣傳平臺，增進中日兩國在化妝品行業的深度合作。

與會的企業及媒體對于中國美容博覽會高度關注，桑瑩秘書長就中國美博會未來三年計劃以及2018年日本主賓國的權益進行了說明，日本品牌企業將在參加主題活動、出席重要論壇、品牌專場對接、品牌組團參展等方面得到全面的宣傳支持，而在直播試銷活動等方面中國美容博覽會也將提供全方位的保障和支持。同時她也表示了對中國美容博覽會與日本化妝品企業在未來展開緊密合作的期待。

而作為本次說明會承辦方以及2018年第23屆中國美容博覽會協辦單位，株式會社寶麗星畑穰社長則表示，將充分發揮其在日本的品牌和供應鏈資源優勢，積極邀請日本化妝品行業各界代表參加，攜日本化妝品品牌及供應鏈企業組團亮相第23屆中國美容博覽會，為中日化妝品事業發展合作做出應有的貢獻。

2018年是中日和平友好條約締結40周年。上海美博會將日本作為主賓國，具有非常重大的意義，這不僅是中日化妝品行業交流的一場盛會，也將為推動中日兩國經濟發展，增進民間交流與和平友好揭開新的篇章。